CUPRA Design House NA IAA MOBILITY 2025
Na edição deste ano da IAA Mobility, em Munique, a CUPRA apresentou as mais recentes novidades no âmbito da CUPRA Design House, numa demonstração clara de como a marca continua a explorar e a colaborar para além do setor automóvel, levando o seu espírito irreverente ao mundo da moda, dos acessórios e das fragrâncias.
Harper Collective x CUPRA
A CUPRA uniu forças com a Harper Collective — uma marca inovadora fundada por Jaden Smith e Sebastian Manes — para co-criar uma coleção de bagagem arrojada e sustentável. Inspirada no inconfundível ADN de design da CUPRA, a coleção integra elementos distintivos como o emblemático acabamento Century Bronze e o interior em Ultrasuede, evocando o espírito vanguardista dos Showcars da marca.
“A nossa nova colaboração com a Harper Collective baseia-se num compromisso partilhado de reinventar a forma como experienciamos as viagens. A sua abordagem não convencional demonstra que desempenho, responsabilidade e design de excelência podem coexistir — algo que ressoa profundamente com os valores da CUPRA,” afirmou Ignasi Prieto, Chief Brand Officer da CUPRA.
Produzida a partir de resíduos oceânicos recuperados (incluindo 30% de redes de pesca fantasma e 40% de plástico reciclado de aterros), esta coleção foi concebida com a sustentabilidade como princípio fundamental. Esta colaboração redefine o futuro das viagens com uma visão progressista e responsável. A linha inclui três modelos — Cabin, Cabin Expandable e Trunk — todos concebidos para conjugar inovação, funcionalidade e estilo.
Vichy Catalan x CUPRA
Após a estreia bem-sucedida em Espanha e no Reino Unido, a colaboração da CUPRA com a Vichy Catalan prepara-se agora para chegar à Alemanha, este mês de setembro, coincidindo com a IAA Mobility em Munique.
Criada em parceria com a Vichy Catalan, a CUPRA Drink é uma bebida arrojada e irreverente que combina o toque picante do gengibre, a frescura cítrica da lima e a efervescência característica da água mineral natural Vichy Catalan. Com ingredientes de origem natural, esta bebida levará agora o seu sabor eletrizante ao público alemão — disponível nas CUPRA City Garages como parte de uma experiência de marca multissensorial que reflete o espírito ousado e progressista da CUPRA.
MAM x CUPRA
Integrada na IAA, a CUPRA revelou um vislumbre exclusivo da sua próxima coleção de acessórios lifestyle, desenvolvida em colaboração com a marca barcelonesa MAM. Composta por cinco peças únicas, a MAM imprime a sua atitude provocadora na criação de uma série de malas e porta-chaves que refletem o compromisso da marca com a inovação e o design emocional.
Esta nova coleção foi inicialmente apresentada durante a CUPRA Design House na Milan Design Week, em abril passado, onde a marca deu a conhecer o conceito de mochila Multifunctional Vest, que serviu de inspiração para os novos designs de malas. A partir dessa base criativa, a CUPRA prepara-se agora para um lançamento oficial à escala global.
No centro da Electric Area, no Open Space da CUPRA — um espaço concebido para envolver os visitantes na história por detrás dos produtos — encontra-se uma instalação que mostra a evolução desde o protótipo original da mochila até aos modelos finais, captando visualmente toda a jornada criativa.
Para além das malas, a instalação destaca também a Member Box e as pulseiras criadas pela MAM, os primeiros resultados de uma colaboração contínua entre as duas marcas. A coleção fica completa com vários porta-chaves que esbatem as fronteiras entre funcionalidade e design, entre acessório e joalharia. Em conjunto, estes elementos contam uma história coerente de evolução do design, demonstrando a capacidade da CUPRA para fundir desempenho, estilo e narrativa em cada produto.
CUPRA Scent
A CUPRA apresenta o CUPRA Scent: uma fragrância espacial desenvolvida em colaboração com a LUCTA e com a orientação olfativa da Fundación Ernesto Ventós. Esta criação convida a uma viagem sensorial imersiva que evoca o desempenho elétrico, o design marcante e a essência não convencional da marca.
Este lançamento marca um novo capítulo na exploração dos cinco sentidos — uma evolução na forma como a marca é sentida, vivida e recordada. Criada para despertar emoções, a CUPRA Scent é uma expressão ousada do ADN da CUPRA, destilada numa fragrância.
Esta experiência olfativa começa com notas frescas de bergamota, uma explosão vibrante e mediterrânica que desperta os sentidos. Depois, surge o inesperado: jalapeño e gengibre adicionam uma intensidade eletrizante, potenciada pelo açafrão — uma faísca energética que reflete o ADN orientado para a performance dos modelos CUPRA.
À medida que a fragrância evolui, o sândalo funde-se com notas suaves de couro, musgo, almíscar e âmbar, criando uma assinatura olfativa quente e sofisticada — uma sensação inconfundível que remete para a experiência de estar a bordo de um CUPRA.
A CUPRA Scent estará brevemente disponível nas CUPRA City Garages, permitindo aos fãs e clientes levarem para casa — e para os seus automóveis — esta essência através de uma linha exclusiva de produtos de fragrância cuidadosamente desenvolvidos.
CUPRA Design House
O universo CUPRA continua a expandir-se para lá do setor automóvel, à medida que a marca explora novas formas de se conectar com a sua Tribe. Apresentada pela primeira vez na Milan Design Week 2025, a CUPRA Design House é um espaço dedicado à experimentação e colaboração, onde a abordagem não convencional da marca ganha forma em três áreas de ativação: CUPRA Collection, CUPRA Collabs e CUPRA Beyond.